机械行业子行业众多，不同子行业差别较大。机床、造船、工程机械、油服装备、电梯等发展属于成熟期，以机床为代表，是工业的母机，其增长与宏观经济增长高度相关，表现出较强的周期属性。机器人逐渐从成长期步入成熟期，而锂电设备、半导体设备等发展处于成长期。3D 打印处于初创期。

机械类公司的产品多为资本品，主要为下游扩产所用，所以与下游行业景气度和需求直接相关。中国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段切换，2015 年以来固定资产投资增速呈下行趋势。2023 年 12 月固定资产投资完成额累计达 503,036 亿元，同比累计增幅为 3.00%，增长主要受益于基建投资与 制造业投资的拉动2023 年投资端承压的情况有所改善，经济稳定恢复。2023 年 1-12 月重卡、挖机销量分别为 91.1 万辆、19.5 万台，同比分别增长 35.6%、下滑 25.4%。我们预计 2024 年，经济有望持续复苏，全年基建增速或将回温到 10%左右。2023 年 12 月 PMI 新出口订单指数 45.8%，较 11 月环比下滑 0.5 个百分点。我国是制造业大国，工业产值位居全球前列。据海关统计，2023 年我国货物贸易进出口总值 41.76 万亿元，同比增长 0.2%。其中，出口 23.77 万亿元，同比增长 0.6%，在高基数上再创新高。

专用设备营业收入增速低于通用设备，2023 年全年累计同比增长 0.70%，利润增速累计同比下降 0.40%，盈利能力整体有所削弱。由于专用设备包含主要的高端制造，下游高技术制造业的景气度呈向 好的趋势带动专用设备盈利能力兼具韧性。手机、平板、可穿戴装备等需求有望复苏，12 月 3C 制造业工业增加值累计同比增长 3.4%，环比 增速持续提升；12 月汽车制造业工业增加值累计同比增长 13.0%，增速上行，我们预计随着新能源汽车渗透率提升、汽车制造业的投资有望保持增长。2024 年专用设备领域整体仍将继续保持较好的盈利趋势，关注下游需求改善景气上行细分行业专用设备投资机遇。

今年做独立站几个建议：转变思路，从投放到内容的拓展，商家的合规，从内容的运营提高网站自身的优势，内容是门槛，长远而言对品牌传播效果更好。通过独立站的几年来看，运营人员的数量也一直在增加，投手也变的更多，有钱就能投的方式已经不在有什么优势。善于用工具来分析海外优质的独立站，分析数据看板，得出更全更多的营销方案。单纯打差异化，需要更多的时间来沉淀，品牌一旦运营起来，自然的流量对商家也是一种收获，商家记住的是你的logo而不是你的产品本身，比如：奢侈品、苹果，同样类型的产品国外品牌的溢价更高，国内已经内卷价格战是个永久的痛点。