在进行FB广告资产管理方面取得成功后，进一步了解Facebook的算法并合理设置广告目标和结构变得至关重要。当前阶段下，明显可观察到精准度下降导致效果变差，同时流量成本居高不下。然而，对于初期进行独立站建设的我们来说，难以避免使用主流广告渠道。

本文旨在帮助大家理解Facebook广告内在逻辑。在这里，总价值被定义为广告主出价乘以预估行动率，再加上用户价值除以广告质量。重点关注预计行动率和用户价值。预计行动率主要通过帖文反馈（包括正面反馈如点赞和好评，以及负面反馈如怒气和差评）以及广告账户数据表现来评估。而用户价值则由转化率、页面访问深度、页面停留时长和跳出率等指标来衡量。我们追求更高的转化率、更长的停留时间、更深入的访问以及更低的跳出率，以提供客户更好的购物体验。

在广告分类方面，品牌认知类广告旨在让消费者初步了解品牌产品，触及更多冷流量。购买意向类广告则旨在吸引消费者了解和查看产品，引导购物。而行动转化类广告的目标是吸引消费者完成购物行为。在初期测试阶段，根据测试国家和受众设定预算，一般每个产品每天需要20-50美元的预算。若考虑一个产品进行三次测试，以及十个、五十个甚至一百个产品，面对不断增多的广告组和繁杂的后台操作，可能感到困扰。因此，我们应当正确地为广告进行命名，按照层级、目标国家和广告目标等因素进行分类命名。

拥有一套标准的广告命名规则将使广告看起来更加清晰，当你面对大量广告时，也不易混淆。值得特别强调的是，虽然每个人的命名习惯可能不同，但只要能够快速清晰地辨别，就没有问题。