谷歌在其搜索实验室（Search Labs）开展了生成式 AI 引入搜索引擎的实验，并将这一实验定义为 SGE (Search Generative Experience，搜索生成体验）。在使用 SGE 时，用户看到的搜索结果页面会以一种全新的方式呈现，以更好地满足用户的搜索需求。

我们可以看到，使用 SGE 时，SERP 页面排名最高的将会是生成式 AI 针对用户提问的实时回答，该回答由 AI 整理总结网上所有高质量可靠的资料信息后自动生成。谷歌将这个回答叫做 AI-powered snapshot，回答旁边是生成式 AI 提供的三篇博客链接（有人猜测是现谷歌排名前三的页面），帮助用户进行更深入的了解。而其他搜索结果则被挤到下方。

目前受影响最大的是内容测评类联盟网站，也就是那些依靠倒流给亚马逊或者第三方电商独立站的赚取佣金的内容站点，因为谷歌将文章当中推荐的产品直接整合进了AI 结果当中，直接呈现给了用户，体验确实好了非常多，但是谷歌把站长的佣金追踪链接给删除了，写产品 reviews 的博主便难以借 affiliate 链接赚取佣金，因为用户跨过 affiliate 链接直接流向了购买平台。

国外的很多专门做这类网站的 SEO 人也在感叹谷歌的 AI 搜索是否会造成 SEO 的终结，有网友感叹“这只是谷歌找到了另一种方式来剥夺网站流量。”刚刚提到访问量可能会减少的网站大多是内容站，它们只提供信息或测评，流量容易被 AI-powered snapshot 截取。只要产品够好，描述到位，SEO 做好，你的产品就有可能被 AI-powered snapshot 推荐，用户就可能通过这个链接进入到网站购买产品。卖服务或提供功能的网站亦是如此，这些都是目前谷歌 AI-powered snapshot 无法替代的领域，不管它生成的内容多么天花乱坠，用户还是要去到具体的网站来满足需求。

广告为什么现在成本越来越高，每年翻倍上涨。就是因为有效反馈周期太快，所有人几乎可以无门槛的加入广告战场，大家做同样的事情，凭什么你能赚到钱？没理由的，所以未来广告成本还会继续翻倍，这是铁律。但是谷歌 SEO 由于反馈周期长，以绝大部分人的认知，根本无法正确的预期谷歌 SEO 3个月、6个月、12个月后投入回报比。错误的认知带来错误的预期，错误的预期带来错误的动作。想随随便便外包建个网站而不优化不付出就拿到回报，甚至购买那些包排名服务，被割韭菜。

2024年，独立站谷歌 SEO 现在还是有红利的，虽然已经发展了很多年，但是大部分的外贸网站从专业 Google SEO 的角度来分析，满分100分，最多只能打30分，行业远远没有你想象的那么卷。2023年 Chatgpt 的爆火，给行业也带来了不小的冲击，但也带来更多的是机会，更大的机会。