2023 年小程序短剧快速增长：2022 年 8 月短剧单日消耗（即短剧广告主的投放支出）超 1000 万元，而 2023 年春节期间已突破 3000 万元，五一突破 4000 万元，端 午突破 6000 万元，2023 年 11 月单日消耗已超 7000 万元。按此趋势，预计 2023 全年市场规模将达 300 亿元左右。

短剧已发展七年，为何在今年破圈？ 我们认为核心原因是商业模式的变革。不论是传统影视剧还是分账微短剧，本质上都是 toB 的商业模式，离用户远、成本高、周期长，内容生产速度跟不上用户偏好改变的速度，内容变现效率低。而小程序短剧采用 C2M 模式，以销定产，下游投流数据反馈至上游生产环节，提高了内容变现效率。此外，微信、抖音、快手等平台对短剧的扶持，以及平台间拆墙互通，也成为重要的推动因素。抖音基于短视频生态的精确用户画像，叠加微信小程序的高效支付能力，实现了从引流到转化的路径打通。

小程序短剧快速增长的核心原因，是离用户更“近”，重塑了内容生产模式。短剧内容的注意门槛低、信息密度高、娱乐强度大，适合当前碎片化的娱乐方式。小程序短剧匹配快节奏生活状态下，通过手机利用碎片化时间追剧的需求，2023 年以来 供给和需求均快速增长。传统影视剧为PGC+toB，离用户较远。长剧集从立项到上线的周期大多在一年左右，由制片人和编剧团队决定内容方向，高额投资的项目难以匹配用户日新月异的口味，内容制作过程效率较低。其制作逻辑、分发逻辑和商业模式与传统电视台没有本质区别。短剧回本周期短、载体轻、门槛低、链路多，制作、投放都是基于互联网算法逻辑， 实现了真正的 toC，增长空间大。