2023.11.13

什么情况下网站需要改版

企业产品是商业产品的一种,即面向企业市场且以盈利为目的的产品,通常有着业务门槛高、决策链复杂、输出压力大的特征。企业的官网服务于商家、客户以及有兴趣了解该领域的潜在客户,展示企业的产品、服务,传递品牌价值等各种能力。

改版迭代类的项目,核心是要明确改版的动机,现状如何,解决什么问题,以及最终要达成改版的目标是什么。脱离商业目标的改版是没有意义的,B端的商业目标通常是提高企业收入、提升业务效率、降低运营成本等。企业官网是潜在客户了解企业、了解产品和服务、联系企业的媒介,如何让客户通过官网提升业务的转化,是官网改版最核心的目标。这里我们可以从用户、业务和品牌视觉层面来拆分目标。决策者通常是企业的老板和管理层,这类人群往往并不是产品的使用者,他们关注的是产品的商业价值,性价比如何,是否能给公司带来利益最大化,而对于使用者:公司的中高层领导、项目负责人以及普通员工,关注的重点是产品使用上的问题,是否满足业务场景,使用效率等等问题。将用户群体的目标分类规整后,可以确定官网相应的内容和信息层级,达到有目的的传达和有效转化。

而改版前的常见问题:结构框架、信息层级不合理;视觉体验差,缺乏品牌调性;跳失率高,转化低。企业官网除了露出产品的功能,还要打造产品差异化的核心价值,结合页面整体来看,提升高价值信息展示优先级,让用户更快发现有利于转化的内容,所以在表现形式上,为了提升信息呈现与触达的效率,可以用更加丰富的信息纬度替换单一的表格、图文的信息呈现形式,比如视频、动图,让用户能在单位时间里获取更多的信息量,也更易理解,加深对产品的记忆。还有可人机交互的模块,实时与用户互动,亲自体验产品的业务场景,和产品性能。信息录入精简,需要用户录入信息填写的内容,尽量简单、清晰、高效,避免流程复杂、繁琐让用户在录入过程中感到枯燥乏味,容易流失。比如在留资的表单填写模块,尽量把无用、不重要的信息做删减,缩短用户填写的信息量和时长,提高用户填写任务的完成效率。紧凑、适中和宽松的内容排版,在同样的屏幕尺寸内展示的内容,如何让用户能快速获取更多信息,又不显得信息过于拥挤,是需要精心设计的。在页面的内容排版上,可以采用紧凑型的内容密度,即在有限的空间内给用户展示尽可能多的信息,同时保持页面的整洁和清晰。这可以通过合理的布局设计、利用折叠式菜单、滑动式展示等方式来实现。同时,对于重要信息,可以采用醒目的标识和强调,使用户在浏览页面时能够快速定位到目标入口,减少浏览时间,提高浏览效率。

快速进行流量分发也是企业官网改版的重要目标之一。通过优化页面加载速度、提升网站性能,以及采用响应式设计等手段,可以让用户在不同设备上都能够快速访问和浏览网站,提高用户体验,增加流量转化的可能性。企业官网改版需要从商业目标出发,结合用户需求和品牌形象,通过紧凑型的内容密度、快速定位入口和流量分发等手段,为商家提供最大化的曝光,为用户提供最大化的浏览效率,从而达到提升业务转化的目标。经天网络是专业的建站公司,拥有丰富的建站经验和专业的团队,能够提供企业站改版、定制化的网站解决方案。无论是设计能力还是技术支持,他们都能够满足客户的需求,帮助企业打造一个专业、高效的公司网站。

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