2023.11.13

B端企业视觉风格表现

B端的企业与产品有明显的行业特性,所以在视觉风格上,不仅要体现行业性质,品牌风格,产品属性,还要避免同质化,视觉上要有记忆点,与同行业竞品拉开差距。TO B的产品用户群体更多是偏向理性的购买者,更关注品牌的权威性、可信度以及带来的价值。随着我们B端市场的产品多样化,新兴产业的崛起和被关注,还有设计流行趋势的更新迭代,开发技术的成熟,设计师可发挥的空间也更加自由和灵活。

 3D风。C4D、Blender等设计软件的普及带火了游戏行业、运营设计3D风的流行,逐渐在C端市场如野火燎原的趋势占领高地,受到追捧。超现实的质感、3维立体的空间感,如临其境的既视感确实将表现力拉满,带来很强的视觉冲击和沉浸感。在Z时代逐渐成为时代主流时,B端的一些企业也开始重视用户的偏好,设计师之间的较量也卷到了B端的视觉表现。比如腾讯云官网的设计,在Banner、图标、核心产品模块展示、业务场景应用上,3D元素将云平台的行业属性、科技感的产品特征,以及传递给用户的空间感都完美表达出来,同时在首焦用可人机交互的互动效果,PC端用鼠标hover时图形变化,交互反馈,让用户有很好的互动感。

插画风。同样有产品实物展示难题的困扰,但基于行业性质、品牌定位问题、技术实现等方面的原因,还可以采用插画的表现形式。在拟物化向扁平风格转型的10年来,扁平插画的设计早已深入人心,用插画的元素表现抽象的,模糊的产品/服务,塑造品牌品牌形象。将信息用图形化方式直观的传达给用户,不仅降低了理解门槛,还能将品牌形象更深入人心,比如像教育类、人工智能、车载类的系统会塑造一个IP形象,以具象化、拟人的形象拉进与用户的距离,也传达了品牌的定位和认知。

实景配图。文字配合实景图的设计方式在官网的设计上也是非常常见的,这种风格能传递真实感,能拉进与用户距离,从而给用户信任感。比如一些传统实业,展示企业实力,企业的效能。家居、酒店类的企业,用实景图给用户打造了身临其境的氛围感,舒适、温馨的家居质感,高级、有调性的设计风格,是可以直抵用户的内心诉求的。还有科技产品的企业官网,也会喜欢用产品的实物图展示,这也是抓住了用户的核心诉求,一些电子产品发烧友,最关注的就是产品本身。加上明星代言的形象和产品结合,将粉丝效应带动产品销量,是一波成功的营销。对图片的质量要求非常高,不但要体现产品的核心价值,功能场景,还要诠释品牌的定位、调性,构图如何呈现视觉美感,产品品质和质感的体现,传递的品牌形象都是需要考虑的重点。

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